Confines, les Francais se detournent moins des parfums que du maquillage

Confines, les Francais se detournent moins des parfums que du maquillage

Noel reste un grand rendez-vous concernant le parfum. En France, les ventes de fragrances au sein des chaines de parfumerie font preuve de resilience, d’apres une etude de l’institut The NPD Group. I  propos des dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche en parfumeries chutait de 22 %.

Noel est un moment phare pour le parfum. En parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement Afin de elles, des Francais n’ont jamais perdu leurs envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font d’une resistance.

Dans ce contexte de pandemie, si Les aliments de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, nos parfums tirent leur epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est cela ressort de la etude de The NPD Group. En France, la categorie represente les deux tiers du marche de la beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans ce circuit selectif, devant le lait et le maquillage.

Une particularite francaise

De janvier a octobre, « J’ai categorie a baisse de 18 % via rapport a 2019. Cela constitue une performance bien superieure a celle du marche une beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : des clientes ont reporte leurs achats en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant des confinements.

L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue concernant la baisse des achats de soins. Alors que les parfums sont davantage lies a une consommation locale.

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Dans le top 3 de ventes, notre vie est Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire des consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. Ils font votre aspect emotionnel, ces dames veulent se faire ravissement, meme confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. J’ai fete des meres, puis celle des peres en juin, ont permis d’effectuer repartir les ventes des jus, dont le prix moyen s’etablit a 64 euros. Depuis aout, les chaines de parfumerie ont multiplie nos promotions sur les coffrets pour ecouler les stocks.

Un doublement des ventes en ligne

Notre digital a aussi ete un relais de croissance, avec un bond de 41 % entre janvier et octobre, indique NPD. Son poids a double passant a 13 % (7 % en 2019). Une nouveaute, alors que nos clientes veulent sentir avant d’acheter. C’etait jusque-la, le segment le plus retard sur internet. « Depuis Notre reouverture, l’e-commerce a encore accelere, note Mathilde Lion. Mes consommatrices ont pris le pli, i§a les rassure plutot que d’aller dans les magasins ». On voit eu des renouvellements d’achats de le parfum fetiche. Mais pas seulement. Car les chaines se paraissent s’adaptant. « Elles proposent d’envoyer des echantillons seuls, ou avec le nouveau parfum commande. S’il ne plait jamais, elles peuvent le renvoyer », poursuit votre professionnel.

Cette annee, les nouveautes ont ete limitees, avec 1 tiers de lancements repousses en 2021 ou meme 2022. Seul L’Oreal a maintenu ses projets, avec trois nouveaux jus chez Mugler, Armani et Valentino, « ce qui a permis a L’Oreal de reduire le recul une categorie a 8 % sur le troisieme trimestre », selon Jean-Paul Agon, le PDG, aussi que le marche reculait de 30 %.

Reste que, meme si les fragrances ont plutot resiste, il n’y aura nullement d’effet rattrapage. Au sein des parfumeries, l’activite a chute de 80 % au premier confinement, hongkongcupid connexion ainsi, 65 % la premiere semaine du second, selon NPD. L’e-commerce, et le clic & collect ne suffiront pas a compenser. Encore, « le Black Friday n’a gui?re ete bon votre annee comme dans l’ensemble des pays, car les promotions se sont etalees sur quelques semaines avant », releve Mathilde Lion.

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